室內(nèi)仿真樹主題街區(qū)項目場景化跨界294
近年來,購物中心室內(nèi)仿真樹主題街區(qū)項目進行地如火如荼。如果回顧一下2017年以來至今開業(yè)的仿真樹室內(nèi)主題街區(qū)項目,我們可以看到一些趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)的格外明顯。為了避免千店一面的審美疲勞,我們在主題街區(qū)化裝飾的道路上已大大加快了探索速度。
無論是新開業(yè)的仿真樹室內(nèi)主題街區(qū),還是存量商業(yè)進行新一輪的升級改造,做一個有明確主題、鮮明特色的強體驗式空間,基本已成為“標(biāo)配”。購物中心幾乎“人手一個”仿真樹主題街區(qū)據(jù)此前不完全統(tǒng)計,2017年全年新開業(yè)主題街區(qū)數(shù)量超過40個,同比2016年增長了1倍,甚至可以說是比2013年至2016年新開業(yè)數(shù)量的總和還多。
從仿真樹創(chuàng)造第一眼的視覺沖擊感,吸引消費者進入;到依靠故事、場景,激發(fā)消費者的情懷、情結(jié)、共鳴,強化印象;再到通過文創(chuàng)、餐飲、娛樂等體驗業(yè)態(tài)延長消費者停留時間、提升消費可能,并通過消費者自發(fā)的社交功能,實現(xiàn)品牌的口碑傳播。
同時,主流的兒童業(yè)態(tài)(如萬達的糖果城、天虹的KidsRepublic等)、餐飲業(yè)態(tài)、運動業(yè)態(tài)(如萬象城的N次方公園等),以及面向女性消費者的女性主題街區(qū)、面向95、00后的新型亞文化主題街區(qū)(如上海靜安大悅城的二次元主題八吉島)等也正成為仿真樹主題街區(qū)的主攻方向,這似乎預(yù)示著購物中心“差異戰(zhàn)”的加劇,已經(jīng)“倒逼”項目“大開腦洞”,不得不加快對每一類細分消費者行為的洞察,從而及早樹立自身優(yōu)勢。
所選的主題和地域環(huán)境、文化相結(jié)合一方面,打環(huán)境差異牌。特別是對于自然環(huán)境相對欠缺、冬季寒冷且漫長的北方來說,通過在購物中心內(nèi)營造大量綠色仿真植物、自然主題造景(例如印力集團在天津、沈陽的印象城),為消費者創(chuàng)造優(yōu)美的、舒適的反季節(jié)環(huán)境體驗,能夠博得不少消費者好感。
另一方面,打復(fù)古情懷牌。對于具有歷史文化底蘊的城市,一些仿真樹造景項目正在積極挖掘可以代表城市形象的文化符號,通過老物件、老場景營造出歷史變遷中值得追憶的情結(jié),引發(fā)本地消費者的情感共鳴。未來已經(jīng)是“沒有什么是不可以跨界”,希望能對大家的未來之路有所啟發(fā)。
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2021-12-11
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